“三座大山”不搬收视率打假难期

来源:庄荣文任中央网信办主任徐麟尚有任用(图/简历) 发表时间:2018-12-12

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  “三座大山”不搬收视率打假难期

  收视率造假问题可谓由来已久:2010年,《人们日报》就曾连发三篇深度消息来源揭秘收视率造假问题;电视剧《大祠堂》《尤物私房菜》《天盛长歌》等等都曾质疑收视率造假;主管部门也曾出台《电视收视率观察准则》、电视收视率观察国家尺度等,并在去年的《关于支持电视剧繁荣生长若干政策的通知》中明确要求坚决依法严肃攻击收视率造假行为。

  可以说,险些每次收视率造假风浪之后都市有政府部门的治理措施;也可以说,在此之前,每次治理不久,新一轮的造假又会卷土重来。

  治理和造假为何被演绎成了“道高一尺魔高一丈”?源于三个问题一直没获得解决:

  第一,造假的源头易找但不易断。现在为止,收视率作假的手法主要有三种:滋扰样本户、窃听和截留数据、直接窜改数据。业内人士透露,第二种手法经手艺革新已经扫除,第三种手法至今没有获得案例支持,而最低级的“滋扰样本户”却屡禁不停。据《财经》杂志消息来源,停止2017年,索福瑞公司在天下规模内只有5.99万余户样本户家庭,每个地域分配的样本户家庭数目仅几百、上千个,纵然是样本户数目最多的重庆,也仅有1300多样本户——这意味着只要“滋扰”其中的13户就能改动当地1%的收视,控制收视率的成本很低。只管索福瑞会定期更新样本户,但多年以来并未解决单个都会样本数较低的问题。

  第二,索福瑞一家独大的现状还在继续。1996年前后,合资公司索福瑞与外资巨头尼尔森先后推出收视观察服务。但即便在自己最高光的时间,尼尔森也只能占有20%的市场。2008年底,在履历股权置换之后,尼尔森退出了中国市场,索福瑞一家独大。只管近年来也有酷云EYE、歌华有线等新产物入市,但现在为止仍然无法撼动索福瑞的垄断职位。2014年出台的电视收视率观察国家尺度中曾要求“收视率观察机构接受自力的第三方审核”,但由谁来审核、由谁出钱,一直没有下文。

  第三,若是不以收视率为唯一尺度,那么看什么?2005年,中央电视台曾提出“绿色收视率”的理念,主张“通过收视率、观众满足度、专家意见、社会效果等角度举行多方位、多条理的节目或媒体评估”,国家新闻出书广电总局也多次提到了这种多元化的评价系统。但在现实操作中,这种善意很难被贯彻。

  究竟,我国每年生产电视剧400多部,能上星播出的不足40%。电视台之以是看重收视率,是由于广告主对此有要求——若是没有到达广告主要求的收视率,电视台就要赔钱,以是许多电视台也就不得不要求制片方保证电视剧的收视率。

  可以说,此三个问题不解决,收视率造假难期根治,相关主管部门,可谓任重道远。文/本报记者 祖薇

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